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Fórmula 1 anuncia números de TV, participação em corridas e audiência digital para 2021


A Fórmula 1 divulgou números anuais de audiência após a temporada do Campeonato Mundial de 2021, que incluiu os novos eventos de Sprint em três corridas e uma batalha pelo título que aconteceu entre Lewis Hamilton e Max Verstappen.

Audiência de TV

O final da temporada em Abu Dhabi atraiu 108,7 milhões de espectadores, +29% a mais que a mesma corrida em 2020 – e os maiores números de audiência para uma corrida durante a temporada.


A audiência de TV acumulada para 2021 foi de 1,55 bilhão, um aumento de 4% em relação à temporada de 2020. A F1 também teve um público forte para a abertura da temporada no Bahrein (84,5m), e para os três eventos do fim de semana de Sprint em Silverstone (79,5m), Monza (80,4m) e São Paulo (82,1m).


Houve aumentos significativos na audiência acumulada da temporada em vários mercados, incluindo muitos dos maiores mercados da F1. A Holanda destacou-se com um aumento de +81% A/A, mas também houve ganhos significativos nos EUA (+58% A/A), França (+48% A/A), Itália (+40% A/A) e Reino Unido ( +39% A/A).


Os espectadores únicos de TV (o número de indivíduos que sintonizam pelo menos uma corrida durante a temporada) para 2021 foi de 445 milhões (+3% A/A). O maior mercado nessa métrica foi a China (70,8 milhões de espectadores únicos em 2021, +13% vs 2020), mas também houve ganhos significativos em relação ao ano anterior na Espanha (+272%), Rússia (+129%) e EUA (+ 53%).

Globalmente, o público médio por Grande Prêmio em 2021 foi de 70,3 milhões. Olhando apenas para os mercados em que os acordos de transmissão semelhantes foram mantidos em 2020 e 2021, o número foi de 60,3 milhões, um aumento de +13% em relação ao ano anterior e o número mais alto desde 2013.


A comparação like-for-like exclui Brasil e Alemanha, onde novos arranjos de transmissão estavam em vigor para 2021. Embora os números tenham sido menores nesses mercados em 2021, houve resultados muito positivos e a experiência em outros mercados mostra que as audiências nos canais pagos continuar a crescer ao longo do tempo.


No Brasil, a F1 está desfrutando de uma cobertura muito mais aprofundada e mais horas de F1 sendo transmitidas do que em 2020. Na Alemanha, as audiências acumuladas da Sky em 2021 tiveram um crescimento significativo com +55% em relação ao ano anterior.


Plataformas sociais e digitais

Mais uma vez, a Fórmula 1 foi a principal liga esportiva que mais cresceu no planeta em termos de crescimento de seguidores em 2021. A F1 tem 49,1 milhões de seguidores totais e teve a maior taxa de engajamento com postagens sociais em comparação com outros esportes importantes em 2021.


Em 2021, os seguidores (no Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch e plataformas sociais chinesas) aumentaram 40% para 49,1 milhões, as visualizações de vídeos aumentaram 50% para 7 bilhões e o engajamento total aumentou 74% para 1,5 bilhão.


Além disso, o total de visualizações de vídeo no F1.com, no aplicativo F1 e nas mídias sociais aumentou 44% em relação a 2020 para 7,04 bilhões, os usuários únicos aumentaram 63% para 113 milhões e as visualizações de página aumentaram +23% para 1,6 bilhão. Na China, a F1 teve um crescimento digital muito forte com seguidores nas plataformas chinesas (Weibo, WeChat, Toutiao e Douyin) de 39% para 2,7 milhões.


Os resultados significam que a Fórmula 1 está superando outros esportes importantes na arena digital. A participação digital do total de minutos consumidos (transmissão e digital) cresceu de 10% em 2020 para 16% em 2021.


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Participação na corrida

Em 2021, a F1 recebeu 2,69 milhões de fãs de volta aos seus eventos – depois de portas fechadas em 2020 – embora muitas corridas tivessem capacidades limitadas e algumas não pudessem receber fãs devido à pandemia de Covid-19.


Embora inferior aos números pré-COVID de 4,16 milhões, isso mostra que há uma enorme demanda por corridas de Fórmula 1, e a F1 espera que a demanda retorne aos níveis normais assim que a pandemia diminuir.


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Três Grandes Prêmios tiveram uma assistência de mais de 300.000 espectadores no fim de semana de corrida: EUA (400.000), México (371.000) e Grã-Bretanha (356.000).


Os EUA, México e Grã-Bretanha receberam mais fãs do que em 2019, a última vez que a capacidade total foi possível, com presenças anteriores de 268.000, 348.000 e 351.000 pessoas, respectivamente.


Um total de 11 eventos atraiu multidões de mais de 100.000, incluindo: Bélgica (213.000), Holanda (195.000), Turquia (190.000), Brasil (181.000), Abu Dhabi (153.000), Arábia Saudita (143.000), Áustria (132.000) e Hungria (130.000).

Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, disse: “A temporada de 2021 foi algo muito especial. Tivemos uma batalha pelo campeonato que foi até a última corrida com muita emoção durante todo o campeonato.


“Começamos a receber de volta nossos fãs que são o coração e a alma do nosso esporte e, embora estivéssemos limitados em nossas capacidades devido ao Covid, foi fantástico ver 2,6 milhões de fãs nas arquibancadas ao redor do mundo. Também vimos alguns números muito fortes na transmissão e em nossas plataformas digitais, mostrando mais uma vez o impulso, a emoção e o interesse em torno da Fórmula 1.


“Estamos ansiosos para nossa temporada recorde de 23 corridas este ano, com novos carros, novos regulamentos e um novo desafio para todas as equipes e pilotos. Eu sei que todos os nossos fãs mal podem esperar para começar a temporada.”

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